España es el país donde más vídeos se consumen de Europa, ¿les sorprende? Esta es una de las afirmaciones que escuché ayer en la jornada de la nueva televisión que MPG e IE Business School organizaron para debatir sobre los últimos avances tecnológicos en la TV y los modelos del consumidor 3.0. En este encuentro, IE reunió a expertos del sector audiovisual para analizar las transformaciones que está sufriendo la industria de TV en Internet, un acto celebrado con MPG y Media Contacts y que ha llevado por título el ”Nuevo Modelo audiovisual 360º“. El evento contó con José María Sanabria, director General de MPG Iberia y con Ricardo Pérez de IE Business School y con la participación de profesionales procedentes de plataformas de contenidos (YouTube y ADNStream), grupos de comunicación (RTVE, Antena 3 y Sogecable), anunciantes (Caja Madrid y Mahou) y medios digitales (Microsoft), entre otros. Sanabria en su intervención subrayó que la digitalización ha permitido mover los contenidos y que ahora es el momento de dejar de planificar televisión y empezar a planificar audiovisual.
La revolución digital ha cambiado nuestro entorno y ahora todos tenemos que definir mensajes que fomenten una comunicación interactiva. Desde el sector público al sector privado, todos los presentes en esta jornada fuimos conscientes de que el antiguo modelo de negocio de televisión ha caducado. Ahora el público y consumidor ha tomado el control de su entretenimiento aseguraba Rosalía Lloret, Directora de Medios Interactivos de RTVE.es. Afirmaba la directiva de RTVE.es que ahora hay otras nuevas formas de disfrutar y esa es la oferta de RTVE además de fidelizarle con la nueva web de rtve.es en la que se lanzó un apuesta muy importante por la televisión bajo demanda, y que como comentó Lloret a muchos atemorizó al principio.
Javier Bardají, director de Comunicación y Marketing Corporativo de Antena 3, nos comentó cómo ellos fueron los primeros en tener contenidos de Internet y de los móviles. Citó cifras económicas y comentó que tenían una facturación de 3 millones de euros en Internet y 2 millones de euros en movil. Javier Bardají comentó “la necesidad de buscar un nuevo modelo publicitario de la mano del anunciante”. Por su parte María Ferreras, responsable de Youtube España nos habló del efecto 360º y de cómo hay una vuelta al mecenazgo para proyectos de vídeo online y de cómo en Youtube están trabajando con formatos largos, por ahora sólo en EEUU y no en Europa, y trabajando también con productores y con los estudios. Nos comentó que cada día más el usuario no sólo se queda en su creación sino que también participa. Un Contenido que se crea, recrea y además participativo.
Álvaro Alonso de ADNstream nos habló de cómo ve el entorno y los retos de los contenidos digitales e invitó a las industrias a repensar su modelo de negocio para ser más creativos. Citó con ejemplos a HUlu.com y Nbc.com; a su vez aludió al déficit español para innovar. Alonso habló de la peculiaridad de su modelo y que no es otro que el uso de la personalización. Alonso también mencionó los cambios constantes en los perfiles de consumo de Internet y cómo esas realidades tienen q convergen en el modelo publicitario.
La segunda parte de la jornada analizó algunos estudios sobre el nuevo Consumo de medios audiovisuales. Angel López de Havas Digital comentó la revolución que ha causado el video online y lo que está suponiendo ese consumo de videos. De hecho, un 25 % del tiempo de navegación en Internet se destina al consumo de vídeos. Además, casi el 50% de los usuarios consume video online a diario. En ese panel también escuchamos la opinión de Kathryn Schlieben, Microsoft Advertising Product Director EMEA, quién comentó las posibilidades de hacer publicidad emocional gracias a los medios digitales; el gran crecimiento de los vídeos online y de cómo las personas somos cada vez más multitasking.
La jornada terminó de manera lúdica gracias a los casos de éxito de Caja Madrid y Mahou. Estas compañías presentaron desde el punto de vista del anunciante, las posibilidades que ofrece la nueva publicidad audiovisual y cómo están reiventándose. Caja Madrid con su caso publicidad 3.0 y Mahou con el caso “la Wikipeli de Mahou”, un proyecto innovador, prescriptor de marca y que hizo las delicias de todos, además de hacernos reflexionar sobre cómo trasladar esa creatividad a tu negocio. En lo que sí coincidieron todos, es que con la TV en Internet las audiencias no se canibalizan, sino que siempre suman, se fidelizan y se genera más marca.
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