Hace unos días en la Fundación José Pons, Ignacio Villoch, Responsable de Marketing & Comunicación del Centro de innovación BBVA y Mentor del Programa MET, nos habló de una nueva corriente de pensamiento basada en la mujer como nueva directora de orquesta en el área económica; Womenomics. Se partió de la base de que la gran mayoría de las decisiones ligadas a la economía, aproximadamente un 85%, son tomadas por mujeres (aunque estas tengan una trascendencia mínima ya que en ese porcentaje podemos incluir las decisiones tomadas en el propio hogar).
El S.XX impulsó la feminización de la sociedad pero hombres y mujeres seguimos, por fortuna, siendo sustancialmente diversos. Sin ir más lejos, el significado que tienen los mismos objetos es claramente diferente para unos y otros. Como Villoch comentó, al dinero, por ejemplo, la mujer lo relaciona con la seguridad, mientras que el hombre lo hace con el poder.
Pasando del plano económico para observar a la mujer en relación a las nuevas tecnologías, caímos en la cuenta de que, en general, se piensa que la mujer no tiene tan interiorizado su uso. En algún momento, también se ha dado a entender que todo lo relacionado con este área era eminentemente masculino, pero en realidad si se mira a las nuevas generaciones, las usuarias son tantas y tan activas como los usuarios.
Como se comentó en la charla, hay que dejar de pensar que todo el fenómeno de las nuevas tecnologías tiene siempre una connotación técnica. Si uno abre bien lo ojos, se dará cuenta de que es Comunicación. Y por muy reticentes que muchos sean, si no estás ahí, simplemente, “no estás”.
Aun queda mucho camino por recorrer, ya que, a los allí presentes, no nos resultó demasiado fácil encontrar varios nombres de mujeres conocidas por su actividad en las redes pero, tal y cómo está evolucionando la sociedad, estoy segura que entre las generaciones venideras de profesionales, resaltarán por su presencia en el mundo online muchos nombres femeninos. De hecho, ya se están realizando estudios sobre la figura de la mujer en la red como el descrito en el artículo de Expansión.com, “La red, cada vez más femenina”.
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