Por Sixto Arias (Mentor del Programa MET y Director General de Mobext)
¿Quieres
excusas?
.- No
podemos asumir riesgos en este momento de incertidumbre.
.- Las
reglas y funciones están muy claras y no hay porqué romperlas o transgredir.
.- Lo que ha
funcionado siempre bien en nuestro negocio lo seguirá haciendo en el futuro.
.- No
tenemos recursos que podamos dedicar a innovar o perder el tiempo descubriendo
cosas nuevas.
.- No
podemos formar a nuestra gente para que manejen nuevos conceptos, nuevas
herramientas, nuevas visiones de la misma realidad de siempre.
.- Sería un
lujo tirar por la borda todo lo que hemos aprendido y la imagen que hemos
conseguido como para tener que empezar de nuevo replanteando muchas creencias
que ya tenemos asumidas como propias.
¿Quieres
más?
.- Los
españoles no están preparados para las nuevas tecnologías.
.- Dejemos
que lo hagan primero los estúpidos de nuestros competidores.
.- Hasta que
eso llegue, tiene que llover mucho.
.- No
podemos pedir esfuerzo extra a nuestros equipos, ya están muy cargados de
trabajo.
.- Todo ha
funcionado y esta funcionando bien sin necesidad de inventores con ideas raras.
.- Y si me
diese por innovar… ¿qué hago? ¿por dónde empiezo? ¿cuándo acabo?
.- El móvil
sirve para hablar.
.- Eso del
Internet es cosa de los jóvenes.
.- Los
jóvenes no tienen tarjetas de crédito.
.- Yo no
entiendo de esas cosas.
Podemos
continuar la lista, seguro que has oído en alguna ocasión estas u otras
brillantes sentencias. Reza por ellos si eres creyente, su hora final está
próxima.
Bendita
crisis esta que estamos padeciendo. Va a
acelerar la desaparición de empresas y especímenes que han frenado y están
frenando la natural evolución de las especies, aunque en este caso no se trata
de bichos sino de un entramado empresarial que en algunas ocasiones sigue avanzando
a paso de diplodocus.
Innovar es
rentable. Que se lo pregunten al Circo del Sol, que se lo pregunten a Apple. Si
me hubiesen cobrado el doble por mi Iphone lo hubiese comprado igualmente, si
me hubiesen pedido más por mi entrada al Circo del Sol, no me lo habría perdido.
Que se lo
pregunten a Penélope Cruz que pudo haberse quedado tan ricamente en su casa de
Alcobendas rodando con directores españoles en vez de innovar y esforzarse en
aprender inglés. Que se lo pregunten a Google, a Pfizer y su Viagra, a la
cadena de hoteles Room Mate y sus económicos business centres. Innovar es
rentable y no es opcional. La crisis va a imprimir una velocidad de vértigo a
la desaparición de estructuras poco productivas. Aquellas que producen lento y
caro, aquellas que todavía no han digitalizado sus procesos o lo han hecho de
forma tímida y poco decidida.
Los océanos
rojos siguen estando repletos de nadadores que ya han perdido manos y pies
nadando contra resaca. Y siguen perdiendo miembros acuciados por una reducción
de sus márgenes comerciales e inundando de sangre fresca las aguas ya
ensangrentadas. Los oceanos azules, esos en los que nadan el Iphone de Apple,
los distintos circos del sol que pululan por el mundo y las comunidades como
Linkedin o Facebook siguen estando cristalinos y despejados.
No innoves
si no quieres, es tu problema, sigue haciendo lo de siempre como siempre lo has
hecho, sigue ganando cada vez menos con un esfuerzo cada vez mayor, esfuérzate
por no pensar, por no abrirte al cambio,
por no modernizar tus formas de hacer, de vender, de pensar y de comunicarte.
A todos los
anti-innovación tengo que daros efusivamente las gracias. Gracias por haberos
dedicado al mundo de los negocios, gracias por haber estudiado empresariales,
periodismo, ingeniería, filosofía o publicidad. Gracias por no haberos dedicado
a la investigación médica. Nos estaríamos muriendo de tuberculosis en pleno
siglo veitiuno.
Por el
contrario, aquellos que veis claro la revolución que ya ha empezado, aquellos
que nos os conformáis con lo de siempre, aquellos que sabéis que los medios
digitales no paran de crecer en audiencia mientras los clásicos han comenzado
su sufrimiento terminal. Aquellos que como el desastroso adolescente Charles
Darwin queréis profundizar y cuestionar la realidad que os rodea para que sea
distinta, más eficiente, multiplique la productividad, mejore y limpie el
entorno. A todos vosotros, periodistas, publicitarios, ingenieros, empresarios,
directivos y también investigadores médicos. Bienvenidos al futuro.
* Este artículo fue publicado parcialmente en la Revista Emprendedores del mes de abril.
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