Women at IE

Hace unos días en la Fundación José Pons, Ignacio Villoch, Responsable de Marketing & Comunicación del Centro de innovación BBVA y Mentor  del Programa MET, nos habló de una nueva corriente de pensamiento basada en la mujer como nueva directora de orquesta en el área económica; Womenomics. Se partió de la base de que la gran mayoría de las decisiones ligadas a la economía, aproximadamente un 85%, son tomadas por mujeres (aunque estas tengan una trascendencia mínima ya que en ese porcentaje podemos incluir las decisiones tomadas en el propio hogar).

El S.XX impulsó la feminización de la sociedad pero hombres y mujeres seguimos, por fortuna, siendo sustancialmente diversos. Sin ir más lejos, el significado que tienen los mismos objetos es claramente diferente para unos y otros. Como Villoch comentó, al dinero, por ejemplo, la mujer lo relaciona con la seguridad, mientras que el hombre lo hace con el poder.

Pasando del plano económico para observar a la mujer en relación a las nuevas tecnologías, caímos en la cuenta de que, en general, se piensa que la mujer no tiene tan interiorizado su uso. En algún momento, también se ha dado a entender que todo lo relacionado con este área era eminentemente masculino, pero en realidad si se mira a las nuevas generaciones,  las usuarias son tantas y tan activas como los usuarios.

Como se comentó en la charla, hay que dejar de  pensar que todo el fenómeno de las nuevas tecnologías tiene siempre una connotación técnica. Si uno abre bien lo ojos, se dará cuenta de que es Comunicación. Y por muy reticentes que muchos sean, si no estás ahí, simplemente, “no estás”.

Aun queda mucho camino por recorrer, ya que, a los allí presentes, no nos resultó demasiado fácil encontrar varios nombres de mujeres conocidas por su actividad en las redes pero, tal y cómo está evolucionando la sociedad, estoy segura que entre las generaciones venideras de profesionales, resaltarán por su presencia en el mundo online muchos nombres femeninos. De hecho, ya se están realizando estudios sobre la figura de la mujer en la red como el descrito en el  artículo de Expansión.com, “La red, cada vez más femenina”.

Womenomics 2.0
View more documents from Nacho Villoch.

Hoy el periódico El Mundo publica un artículo sobre ocho mujeres que han decidido pedir cuentas al G8 conformando lo que han llamado W8 (Women 8). Es una iniciativa promovida por Intermón Oxfam en España y participan mujeres reconocidas por la actividad que realizan en sus países de origen en materia de sanidad y educación. Representan a India, Georgia, Bangladesh, Mali, Tailandia, Filipinas, Malawi y Nicaragua.

Su objetivo es pedir a los líderes mundiales de los países que conforman el G8 (Estados Unidos, Canadá, Italia, Francia, Alemania, Gran Bretaña, Japón y Rusia) que cumplan con los compromisos realizados en materia de ayuda al desarrollo, es decir, destinar el 7% de sus riquezas a servicios sociales básicos en los países en desarrollo. Intentarán lograrlo en la cumbre que tendrá lugar en Julio en Italia, aunque este año lucharán también a través de la campaña Salud y Educación para todo el Mundo.

La semana pasada, dentro del evento organizado por La Red Innova, tuvimos la oportunidad de asistir a la ponencia realizada por Enrique Dans, colaborador MET.

La disrupción fue el epicentro de su intervención. Aludiendo a las teorías Darwinianas, hizo plantearse a la audiencia, muchos de ellos emprendedores online,  el origen de sus empresas; ¿han sido producto de la creación o de la evolución?

La red y el creciente foco de las empresas en el mundo online, ha supuesto un factor crítico de disrupción. Dicha disrupción conlleva un importante riesgo para el tradicional sistema de beneficios y una ventaja para los “new entrants” a los que les resulta más fácil adaptarse  a este nuevo modelo de negocio en comparación con las empresas que llevan décadas funcionado de un modo mucho más tradicional.La disrupción aparece en dos  ámbitos diferentes: en el de la empresa  misma (lo cual provoca modificaciones en el ADN de la organización) y en el de la publicidad (clásico revenue model en internet). La adaptación por parte de la empresa debe detener dos direcciones diferentes una de ellas dirigida a la gestión del cambio de la propia compañía y otra que reaccione frente a los cambios en el entorno.

La parte clave y decisiva es cómo hacer para interesar al consumidor. Tenemos que tener como centro de nuestro business model a los propios individuos. La publicidad tal y como la entendíamos no  tiene cabida en un entorno en el que el usuario intenta personalizar al máximo el contenido que consume. Si no se enfoca de la manera adecuada, puede tener el efecto contrario y provocar rechazo (solo hay que pensar en las veces que vamos a un sitio web y se nos abre “mágicamente” un anuncio que nos ocupa toda la pantalla y que lo único que provoca es la búsqueda desesperada de la X para cerrarla)

Pero no hay que ser drásticos, se puede seguir monetizando a través de la publicidad. Ahora sí, también esta deberá  customizarse dependiendo de las preferencias y el perfil del usuario y, además, ofrecerle algo distintivo y que aporte valor. El mundo online se caracteriza por la proactividad y la publicidad no puede ignorarlo.

El equipo del Programa MET estuvo presente los días 17 y 18 de junio en La Red Innova,
el primer encuentro de innovación y tecnología para los mercados de
habla hispana y portuguesa en el que se reunieron líderes de internet
iberoamericana con pares europeos, de Estados Unidos y Asia. El
objetivo era compartir experiencias, ideas y proyectos en un evento que
se quiso posicionar junto al parisino LeWeb y al alemán DLD.

Se realizó en el Teatro Circo Price,
un escenario circular con escaleras, luces, música y aplausos. Había
mesas dispuestas alrededor con enchufes para que la audiencia conectara sus
portátiles, wi-fi y twitter habilitado para hacer preguntas, además de live videostreaming
para quienes no pudieron asistir. En ese canal actualmente se está
mostrando un video de la bloggera cubana Yoani Sánchez. Además, Agoranews cubrió audiovisualmente el evento y siguen subiendo nuevos videos a su página,
tanto de participantes como de ponentes, cada día.

El
evento organizado por Pablo Larguía, José María Figueres y un grupo de colaboradores, estuvo sincronizado con la presencia de gurús de tecnología
mundiales en España debido a la realización posterior de la MenorcaTechTalk en la finca de Martín Varsavsky, donde
desde hace tres años se reúnen alrededor de 80 emprendedores del sector
tecnológico. La cantidad y calidad de ponentes fue impresionante, lo que obligó a
los organizadores a definir un programa con charlas muy cortas, que ganó en dinamismo
pero perdió profundidad en algunas ocasiones. De todas maneras,
esto podía suplirse en los momentos de networking prolongando
conversaciones.

Andrés Pallaro resume en un post los 5 temas de mayor proyección que se trataron:

• Código abierto
• Movilidad
• Video online y su monetización
• Redes sociales verticales
• Web semántica

Algunas de las citas o titulares de temas dispares que quedaron resonando en mi cabeza:

• Santiago
  Bilinkis (Officenet): “… Las tres mentiras con las que nos excusamos
  para no emprender son: no tengo ideas, no tengo dinero, no tengo
  habilidades… todos nos mentimos a nosotros mismos… el miedo no
  desaparece, pero logramos ser capaces de vivir con él…”
• Martín
  Varsavsky (Fon): “…Hay pocas programadoras e ingenieras en sistemas
  mujeres, pero hay una enorme cantidad de usuarias…”
• Constancio
  Larguía (Weemba): “… Weemba es un sitio
  transaccional de internet que funcionará como sistema de concertación
  de préstamos persona a persona… el banco liquida la operación pero no
  pone en juego su propio dinero… no son créditos marginales, estan
  bancarizados y tributan ambas partes… tanto individuos como
  sociedades comerciales pueden prestar el dinero…”
• Jesús Encinar (Idealista / 11870): “… El único negocio que quedará en papel es Scottex…”
• Chris Marriot
  (Acxiom Digital): “… Los consumidores confían más unos en otros aunque sean
  desconocidos que en la gente de marketing… Recordad que una
  conversación negativa en internet queda allí para siempre… Película
  Groundhog Day como ejemplo de cómo debemos conocer y reconocer a
  nuestros consumidores cada día un poquito más… Según la gente de
  Facebook, FB no es una red social, es un sistema operativo para que la
  gente se comunique…”
• Ehud Levy (Vertex Venture Capital): “… Lo importante al tratar con
  venture capitalists es generar confianza y ser abiertos, es lo mejor
  para las siguientes rondas de financiación…”
• Nenad Marovac (DN Capital) : A los VCs les gustan  los CEOs que prometen menos pero entregan más” (queda más divertido en versión original: underpromise but overdeliver!)
• Tariq
  Krim (Netvibes, Jolicloud): A partir de las netbooks, ordenadores de
  menos de 400€ que están conectados todo el tiempo por 3G, desarrolló
  Jolicloud para tener un sistema operativo completamente en la web que
  te permita sincronizarlo fácilmente cambiando de ordenador.
• Javier
  Rodríguez Zapatero (Google España): “Este es le momento de mayor oportunidades
  en España para emprendedores y el país en general”.
• Larry Bensadón
  (RIM): “… La gran ventaja es que se están incorporando más y más
  funcionalidades a los smartphones… que te permita reconocer tu coche
  por ejemplo…”
• Angel María Herrera (Bubok): “… soy un emprendedor
  de barrio… potencialidad del castellano… ser ambiciosos sin ser
  pretenciosos, el objetivo de Bubok es comprar Amazon, no ahora, pero sí
  en unos años… cambiar la visión sobre Latinoamérica ya que todavía
  tenemos la idea de colonizadores y deberíamos pasar a aprendedores…”.

Como
parte del programa también se realizó una competición de startups
iberoamericanas impulsada por Endeavor y
BBVA. Se presentaron 150 candidatos y 15 finalistas,
aunque los ganadores fueron 3,
a los que se sumaron 3 menciones especiales (Social Metrix, Conexifarma, Cargoplace) y una por impacto social (Duto). 
Según explicó Alejandro Mashad, Director Ejecutivo de Endeavor
Argentina y presidente del jurado evaluador: “los tres proyectos
ganadores se han destacado por la solidez de su iniciativa
emprendedora, su gran capacidad de internacionalización y la innovación
en su desarrollo”.

Los proyectos ganadores me parecieron sorprendentes y fascinantes:

• Matías
  Rozenfarb de Keepcon  (Argentina): Keepcon automatiza el proceso de
  moderación de contenidos web de todo tipo (texto, fotos y video)
  detecta automáticamente la presencia de hallazgos de riesgo, según las
  reglas definidas por y para cada cliente.
• Santiago Siri de Popego
  (Argentina): Popego desarrolla inteligencia artificial e interfaces
  innovadoras para mejorar el acceso a la información en Internet. En
  base a la actividad online pública de los usuarios, la empresa
  construye de forma automática un perfil de intereses que permite
  filtrar toda la información disponible en la red y contenidos
  relevantes de acuerdo al interés.
• Leo Prieto de Betazeta (Chile): Es
  la red de comunidades en Internet más grande de América latina; reúne a
  millones de personas en torno a sus intereses de entretenimiento e
  información.

Si bien hubo algunos artículos críticos como éste,
la repercusión de lo ocurrido durante los dos días de calor de junio
ha sido muy positiva.
Aquí van algunas fotos y un video de los proyectos ganadores para disfrutar…